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　　你知道吗？2024年，短剧市场规模首次超过了全年电影票房总收入。作为短剧行业的一匹“黑马”，字节旗下的红果短剧在今年1月的日活跃用户（DAU）正式突破1亿；早在2025年10月，其月活跃用户（MAU）已达2.45亿，超越B站、优酷跻身第四。这背后，离不开短视频浪潮席卷互联网的东风。

　　长视频不如短视频？2023年4月，红果短剧正式上线，短短三年间，其月活已在同行中实现断层式领先。根据QuestMobile数据，截至2025年12月，在短剧类应用中，红果短剧的月活（MAU）已达2.45亿，超越B站（2.27亿）和优酷（1.73亿）跻身第四，仅次于腾讯视频、爱奇艺与芒果TV。同期，红果的用户日均使用时长达2.01小时，已超过了爱优腾芒四大长视频平台。说白了，红果短剧成功“以短攻长”，得益于短剧行业的迅猛发展。

　　短剧界的“红果效应”不过，虽说“时代造英雄”，但红果的成功，也并不仅仅是因为站在巨人的肩膀上。毕竟，市场上布局短剧的平台众多，比如快手早在2019年就开始布局；优酷、芒果等长视频平台也在差不多时间开始入局，红果能杀出重围，更多还是得益于其自身模式的创新。一方面，红果跳出了短剧市场主流的“付费”模式，以“免费看剧+广告解锁”的模式来吸引新用户，用户只需要看十几秒的广告，就可以看完剧情。通过这种低门槛的观看模式，红果激活了大量有时间看广告做任务，却不愿意为看剧付费的下沉市场用户和中老年群体。

　　与此同时，红果还推出了“网赚模式”，用户观看广告、每日签到、完成剧情任务均可积累金币并提现，将“看剧”培养成为一种带有获得感的日常习惯。举个栗子，去年红果的爆款剧《盛夏芬德拉》，上线亿，其在打光、摄影、构图以及配乐上都展现了高级且富有质感的艺术风格。

　　复制字节“爆款公式”如果仔细观察字节系近年出现的爆款APP，红果崛起的逻辑其实并不陌生。在红果之前，字节旗下已有今日头条、抖音、豆包、番茄小说四款日活过亿的APP。众所周知，字节一向信奉“大力出奇迹”，外界也常常将其成功归结于愿意“出钱出力”，但仅仅通过砸钱、堆资源，字节就能不断复制出爆款吗？恐怕并非如此。字节当然会投流，这毋庸置疑。但它的“投”，和外界想象的大水漫灌式买量截然不同。

　　如果我们对比豆包、红果等App与竞争对手的投放策略，就会发现它们极少依赖外部渠道的高成本信息流广告，而是深度依托字节生态内部的流量协同与精准分发。同样，红果的投放渠道主要为穿山甲联盟（字节旗下的广告平台）、西瓜视频、番茄小说、今日头条等，主要投放的是搜索位广告，对于信息流广告投放的占比极少。总的来说呀，这种“内循环”式的投放策略，不仅大幅降低获客成本，还会随着用户使用深度不断进化，让APP能够将正确的内容，送到正确的人面前，让内容推荐变得更加精准。

　　然而，风口之上，从来不止有红利，更有乱流。对红果而言，长视频对手的大力投入、日渐趋严的监管政策，以及越来越同质化的短剧内容，都成为了其下一阶段的艰难挑战。2026年的短剧市场，还会更卷。换作是你会怎么做？评论区聊聊返回搜狐，查看更多